提升城市文化品牌的途徑分析

    品牌雖然屬于無形資產(chǎn)和無形資源，但在當今時代，它對于提升城市的生活品質(zhì)和競爭力卻具有十分重要的意義：一是可以改善城市的文化生態(tài)環(huán)境，增強城市的魅力，廣泛吸引和聚集人才；二是有利于增加城市的無形資本，吸引投資；三是有利于提高城市的美譽度和影響力，發(fā)展文化旅游；四是有利于加快城市經(jīng)濟發(fā)展，增強城市的競爭力和輻射力。

    21世紀是文化的時代，城市競爭將從經(jīng)濟實力轉(zhuǎn)移到文化實力方面。建設(shè)城市品牌在本質(zhì)上就是建設(shè)城市文化、提升城市品質(zhì)的過程。優(yōu)秀的城市品牌具有良好的文化底蘊，目標受眾在接受城市品牌的過程中，同時選擇了城市的文化品位。創(chuàng)建品牌就是將文化精致而充分的展示，使品牌更有內(nèi)涵.品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。近幾年來，隨著我國城市化的快速發(fā)展，政府和公民的城市品牌意識已經(jīng)覺醒，創(chuàng)建品牌城市，已經(jīng)成為諸多城市的自覺行動。在經(jīng)濟全球化條件下塑造城市的文化品牌，要借鑒世界先進城市的經(jīng)驗，結(jié)合我國的國情特點，按照特色化、國際化和以人為本的原則，在時代的高起點上，探索創(chuàng)建城市品牌的多元化、個性化的模式。

    一是要把品牌創(chuàng)建納入城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和文化建設(shè)的規(guī)劃之中，明確目標任務(wù)，有計劃、有步驟地予以實施。要整合政府和各類社會資源，把創(chuàng)建城市文化品牌與各項工作有機地結(jié)合起來，形成創(chuàng)建城市文化品牌的合力。

    二是要在大力發(fā)展交通、通訊、住宅等基礎(chǔ)設(shè)施的硬件建設(shè)的同時，加快城市的文化建設(shè)，加快發(fā)展區(qū)域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，加快公共文化服務(wù)體系建設(shè)，著力發(fā)展教育和科技事業(yè)，建設(shè)標志性的文化基礎(chǔ)設(shè)施，形成有利于以人的全面發(fā)展、人的幸福為終極目標的文化氛圍和文化生態(tài)環(huán)境，提高城市的軟實力。

    三是要以城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，培育和發(fā)展多層次的系列產(chǎn)品和服務(wù)品牌，形成支撐城市文化品牌的多元支點，奠定城市品牌建設(shè)的社會基礎(chǔ)，不斷提高城市的競爭力和影響力。

    四是要善于利用現(xiàn)代傳媒塑造城市品牌。以廣播電視、電影、報刊雜志、互連網(wǎng)、新媒體、廣告為主要載體的現(xiàn)代傳媒，在塑造城市品牌的過程中具有不可替代的重要作用。一部唐山大地震，使唐山這座重工業(yè)城市聲名雀起，知名度、美譽度和影響力大幅度提升。要利用好高端的策劃和傳媒人才，提高大型文化節(jié)慶活動的效率，不斷挖掘新聞賣點，促使城市發(fā)展和媒體聯(lián)姻互動，形成塑造城市文化品牌的持續(xù)放大效果。