“品牌文化”與“文化品牌”，本是兩個(gè)不同的概念，卻往往有人把它們搞混，以為只是文字排列上的不同。可以說(shuō)，任何品牌都有其相應(yīng)的文化內(nèi)涵，只不過(guò)高雅、低俗、深厚、淺薄各不相同罷了。

    譬如“國(guó)藏汾酒”，其文化底蘊(yùn)之厚重，是“店小二”一類(lèi)品牌不能同日而語(yǔ)的。但并不說(shuō)明“店小二”就沒(méi)有它自己的文化。任何一個(gè)品牌，只要它能生存，就一定有某種特定文化元素作為支撐。這種“元素”往往是隱性的，需要下工夫深入挖掘和提煉，才能最終形成品牌的文化根基，也就是她的核心價(jià)值。我認(rèn)為，所謂“品牌核心價(jià)值”，說(shuō)到底就是一個(gè)品牌區(qū)別于另一品牌的獨(dú)特文化精神理念。但一個(gè)品牌即使文化底蘊(yùn)深厚，也不能認(rèn)定它就是一個(gè)“文化品牌”。　　

　　挖掘和提煉是一種塑造。一個(gè)不懂得挖掘和提煉文化理念、一個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)文化塑造的品牌，是沒(méi)有根基的品牌，其命運(yùn)可想而知。　　

　　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)品牌策劃品牌管理品牌推廣企業(yè)策劃人力資源“文化品牌”是一個(gè)極富文化內(nèi)涵和意境的特殊品牌概念，是一種集人文理念塑造與文化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之大成的品牌。　　這些年，國(guó)內(nèi)不少酒企競(jìng)相在“文化酒”概念上進(jìn)行探索，并獲得良多啟示。從某種意義上講，“文化酒”實(shí)際上已經(jīng)是酒中“文化品牌”的一種雛形概念。　　

　　究竟什么樣的品牌才稱(chēng)得上是真正的酒中“文化品牌”呢？

　　首先，她應(yīng)當(dāng)是一個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)鏈，是一個(gè)全方位展示企業(yè)、產(chǎn)品和酒文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程；如果從概念內(nèi)涵上界定，她應(yīng)該既包含悠久的歷史淵源，又擁有鮮明的情感與時(shí)代文化特征；既傳承獨(dú)特的傳統(tǒng)釀造工藝，又融合先進(jìn)的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，并使酒的香型口感自成風(fēng)格；既要瓶型設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，又要酒品名稱(chēng)充滿(mǎn)文化韻致；既要企業(yè)文化底蘊(yùn)豐厚，又要品牌文化形象豐滿(mǎn)；既有獨(dú)特的消費(fèi)文化導(dǎo)向，又有穩(wěn)定的消費(fèi)群體；既具備生態(tài)、健康品質(zhì)概念，又充滿(mǎn)積極進(jìn)取的現(xiàn)代市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)； 　　　　

　　更重要的，她必須擁有獨(dú)樹(shù)一幟的品牌文化核心理念及其人文精神，擁有一整套科學(xué)有效的市場(chǎng)文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并在企業(yè)發(fā)展中對(duì)當(dāng)代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活產(chǎn)生某種影響或推動(dòng)作用。　　　　

　　用這些“標(biāo)準(zhǔn)”檢視現(xiàn)在的許多“文化酒”，可見(jiàn)她們距離真正的“文化品牌”概念還有相當(dāng)差距。    　　

　　倒是那些歷史悠久的傳統(tǒng)名酒當(dāng)中，有些品牌的歷史、文化、情感、工藝、香型、市場(chǎng)覆蓋面和社會(huì)影響力，尤其是近年來(lái)她們?cè)谄放莆幕\(yùn)作上進(jìn)行的一系列成功探索，已使其具備了成就一個(gè)真正“文化品牌”的基本特質(zhì)。也就是說(shuō)，她們距離真正的“文化品牌”已有一步之遙。