如何建立品牌知名度（二）
2 打造高溢價(jià)品牌的企業(yè)識(shí)別
1） 稀缺的企業(yè)領(lǐng)袖與品牌故事
將企業(yè)領(lǐng)袖炒做英雄，也能夠間接為品牌創(chuàng)造溢價(jià)，因?yàn)檫@個(gè)世界上英雄是稀缺的。正如人們能欽佩王石去等珠峰時(shí)，為萬(wàn)科城市花園每個(gè)平方多付出500元錢是不在乎的；正如人們能欽佩柳傳志當(dāng)初知識(shí)份子身份創(chuàng)業(yè)時(shí)還賣過(guò)白菜的勇氣時(shí)，為聯(lián)想電腦多掏出200塊錢也是一笑而過(guò)； 締造幾個(gè)品牌故事，炒做企業(yè)創(chuàng)始人，像香奈爾女士那樣將自己的魅力轉(zhuǎn)嫁到品牌上，對(duì)提升品牌溢價(jià)是很有用的。路易威登這樣在做，勞斯萊斯這樣在做，奔馳這樣在做，松下這樣在做，等等，幾乎世界上任何一個(gè)大企業(yè)大品牌都在為自己編故事，估計(jì)只有除了本拉登的家族企業(yè)沒(méi)有這么做。因?yàn)檫@個(gè)世界上，傳奇故事也是稀缺的，當(dāng)以后人人都是傳奇時(shí)，要提升品牌溢價(jià)能力可能就是要沉默了。
四、產(chǎn)品為主角
廣告不能為了創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品，尤其是第一次亮相，更應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的展示，把產(chǎn)品做為整個(gè)創(chuàng)意的主角，放大，當(dāng)然這樣說(shuō)絕非象有的廣告那樣，只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來(lái)飛去，而是巧妙地進(jìn)行展示。
五、記憶點(diǎn)
人最容易被細(xì)節(jié)吸引和打動(dòng)，在人的腦海里，經(jīng)常會(huì)浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電影的具體內(nèi)容你忘掉了，但是對(duì)里面的某個(gè)情節(jié)卻記憶如新，比如《英雄本色》里面小馬哥咬著火柴梗的情節(jié)，很多人對(duì)它過(guò)目不忘，這就是記憶點(diǎn)。一條廣告播完了，你必須有一個(gè)細(xì)節(jié)，或畫面或語(yǔ)言讓消費(fèi)者記住，農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖"就是記憶點(diǎn)方面非常好的例子。
六、多說(shuō)兩遍產(chǎn)品名
人是需要進(jìn)行提醒記憶的，第一次和人家打交道，為了讓別人記住你，你就要多喊兩遍自己的名字，記住在30秒或者15秒的廣告里，只出現(xiàn)一次品牌名字絕對(duì)是一個(gè)失誤，你必須多喊兩遍，消費(fèi)者才可能聽道，別怕重復(fù)，寧多勿少。
以上所說(shuō)的建立品牌知名度的規(guī)律，只能幫到你盡量不犯或少犯錯(cuò)誤，真正要打響一個(gè)品牌，最終還依賴于創(chuàng)意的大爆破。
