誰在拿“茅臺”說事？（二）
茅臺的社會責任
企業(yè)社會責任是指企業(yè)在賺取利潤的同時，主動承擔對環(huán)境、社會和利益相關(guān)者的責任，在經(jīng)濟全球化的背景下，目前已經(jīng)上升為世界一流跨國公司的核心競爭力的重要組成部分，成為大型公司繼價格競爭、質(zhì)量競爭之后新一輪國際競爭力重要標志。貴州茅臺(600519)酒股份有限公司董事長袁仁國在接受采訪時說：“大品牌，大責任”，積極履行企業(yè)社會責任，是國酒茅臺的優(yōu)良傳統(tǒng)，我們始終本著“取之于社會，用之于社會”的回饋心態(tài)，盡企業(yè)最大的力量履行社會責任。通過這樣，對內(nèi)，我們讓員工感到在這個企業(yè)工作是值得驕傲的，有激情、有凝聚力、有戰(zhàn)斗力。對外，讓社會、讓公眾、讓利益相關(guān)方受益，從而提高競爭力；茅臺作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，始終堅持誠信經(jīng)營，把誠信當作茅臺精神的重要組成部分，當作茅臺品牌創(chuàng)新的驅(qū)動力之一。在市場運作中，始終恪守以“質(zhì)量誠信、價格誠信、推介誠信、經(jīng)營誠信”為核心內(nèi)容的商業(yè)道德和行為規(guī)范，堅持搞好企業(yè)內(nèi)部職業(yè)道德責任的培育，真正把消費者作為企業(yè)的“上帝”，竭力為顧客創(chuàng)造價值。企業(yè)社會責任要求企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東承擔法律責任的同時，要主動承擔起對員工、消費者、社區(qū)和環(huán)境的責任。社會責任是一個有機的統(tǒng)一體，每一個責任對企業(yè)的健康發(fā)展都至關(guān)重要，所以，我們堅持盡最大努力承擔起經(jīng)濟責任、可持續(xù)發(fā)展責任、法律責任和道德責任等。我們認為，發(fā)展責任是履行其他社會責任的根本前提，發(fā)展是解決一切問題的關(guān)鍵，一個企業(yè)只有實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能更好的、更有能力實現(xiàn)好其他社會責任。
茅臺漲價與品牌增值
“茅臺”近年來拍賣市場走熱，可以說是茅臺收藏價值的根本體現(xiàn)。“茅臺”本無意去催生“拍賣熱”，倒是愈來愈多的“茅臺收藏迷”，間接驅(qū)動了“茅臺酒”在收藏和拍賣市場的日漸火爆。從本質(zhì)上看，這說明“茅臺酒”獨一無二的釀造工藝，成就了茅臺酒的收藏價值，是客觀存在的事實。茅臺集團作為大型國有企業(yè)，根據(jù)物價上漲預(yù)期、企業(yè)生產(chǎn)成本增加和人們消費能力提高的趨勢，適時和適當調(diào)整茅臺出廠價格和零售指導(dǎo)價格，這是茅臺集團遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，兼顧國家、企業(yè)、投資者、經(jīng)銷商和消費者利益的明智之舉，也是持續(xù)提升自主知識產(chǎn)權(quán)民族品牌價值的有效手段，同時還更好地實現(xiàn)為國家創(chuàng)造稅收，為企業(yè)創(chuàng)造利潤，更多地承擔社會責任，促進了企業(yè)健康發(fā)展。“茅臺”的高價不是“罪”，受釀造工藝對環(huán)境、氣候、地理、原料和時間等的苛刻依賴，“茅臺”的“稀缺性”是固然存在的。無論是過去，還是現(xiàn)在，在相對的消費環(huán)境中，“茅臺”歷來就是“趨優(yōu)消費”的象征。正是這種“趨優(yōu)消費屬性”，成就了茅臺在不同時期的“高消費價值屬性”客觀存在。據(jù)了解，茅臺集團今年還將以慶祝建黨90周年、紅軍長征勝利75周年、茅臺國有企業(yè)60周年等重大事件為契機，繼續(xù)深度實踐獨具茅臺特色的市場營銷模式，推出多款茅臺紀念酒，持續(xù)打造、維護和提升茅臺酒品牌價值和形象，有利于進一步提升茅臺酒作為民族品牌在消費者心目中的地位。
茅臺引領(lǐng)中國白酒行業(yè)發(fā)展
茅臺長期以來堅持走質(zhì)量效益型的發(fā)展之路，堅持傳統(tǒng)商業(yè)價值觀，強調(diào)誠信與道德，靠質(zhì)量贏得市場；堅持走市場經(jīng)濟的道路，不斷地解放思想，不斷地優(yōu)化理念拓展思路，堅持科學(xué)發(fā)展觀。茅臺人的歸屬感正是來自于這種特殊的企業(yè)個性和氣質(zhì)，擁有打造世界最好蒸餾酒的志向和能力。“立足國酒、奉獻社會、成就自我、完美人生”！作為一個植根鄉(xiāng)土、在國家和人民扶持下發(fā)展起來的名牌企業(yè)、國有企業(yè)，須臾不能忘記自己的社會責任，要為國分憂，胸懷群眾；勇于擔當，回饋社會。在茅臺科學(xué)發(fā)展經(jīng)歷的影響下，許多白酒廠家深刻感悟：今天白酒的振興之路，必須堅持地方特色，保持和發(fā)揚自己獨特的工藝和品質(zhì)，走差異化的道路。
白酒是中國市場化程度最深、競爭最激烈的行業(yè)之一，國酒茅臺成為中國的一張亮麗名片。作為中國酒界璀璨耀眼的星辰，它聚集了無數(shù)人關(guān)注的目光。幾十年來，茅臺的經(jīng)營一直穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)步提高。可以預(yù)期，貴州茅臺在未來10年的新崛起，不僅是貴州酒業(yè)對國內(nèi)同行業(yè)的貢獻，更是世界釀酒業(yè)的一個重要事件，推動中國白酒產(chǎn)業(yè)整體跨越式發(fā)展，做大做強，會在一定程度上改寫中國乃至世界的釀酒版圖。
