Benz smart“遐想空間”塑造品牌個(gè)性（二）
參賽選手被分為專業(yè)類和涂鴉類。在專業(yè)類中，先從上傳作品中海選出前20名作者晉級(jí)。隨后，這20名晉級(jí)選手在博客中發(fā)布作品小樣圖片及內(nèi)容進(jìn)行PK，獲得分?jǐn)?shù)最高的前10名成為準(zhǔn)獲獎(jiǎng)選手，他們將進(jìn)行線下cube空間的裝飾工作，完成后獲得大獎(jiǎng)smart一輛，而此次比賽共有5輛smart送出。而在涂鴉類組，獲勝的20名選手會(huì)獲得自由創(chuàng)意獎(jiǎng)，隨即他們組成評(píng)審團(tuán)，參與專業(yè)類PK階段的作品評(píng)選工作，若正確選擇了專業(yè)類的最終大獎(jiǎng)得主，則獲得伯樂獎(jiǎng)的榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)。
此次設(shè)計(jì)大賽充分利用新浪博客、新浪播客、新浪論壇等特有資源制造人氣：參賽者通過新浪博客、播客發(fā)表自已作品創(chuàng)意的心路歷程，與smart一族共同感悟smart真諦，見證smart的激賞時(shí)刻 。新浪發(fā)揮創(chuàng)意，獨(dú)立開發(fā)了smart專用flash涂鴉工具、專屬作品展示widget，博友可隨意進(jìn)行安裝，并利用博客、論壇等互動(dòng)工具，增加了活動(dòng)曝光頻次，并在網(wǎng)友間形成主動(dòng)二次傳播。
營(yíng)銷效果：
“Benz smart空間設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)頁面總流量接近9000余萬次，專業(yè)組收到有效作品461份，涂鴉組收到有效作品5000余份，共計(jì)175萬人次參與對(duì)作品的投票。
這次大賽的專業(yè)作品可謂精準(zhǔn)詮釋了smart的“靈動(dòng)生活”方式。網(wǎng)友主動(dòng)在眾多設(shè)計(jì)網(wǎng)站及論壇對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了二次傳播，在設(shè)計(jì)愛好者及網(wǎng)友中引起極大反響。大賽通過主題設(shè)計(jì)和組別設(shè)置，保障了專業(yè)組10名終極獲獎(jiǎng)?wù)咦髌凤L(fēng)格與產(chǎn)品內(nèi)涵的高度契合，完美展現(xiàn)了大賽主題：都市寫意、自由靈動(dòng)、綠色未來、安全關(guān)懷。
而新浪網(wǎng)為本次活動(dòng)創(chuàng)新開發(fā)了獨(dú)立用戶注冊(cè)系統(tǒng)、作品上傳系統(tǒng)、后臺(tái)作品瀏覽審核系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)的應(yīng)用不但提高了活動(dòng)的規(guī)范性、便捷性和評(píng)審效率，還體現(xiàn)出大賽的公正和透明。
“Benz smart空間設(shè)計(jì)大賽”不但宣傳了smart產(chǎn)品倡導(dǎo)的“靈動(dòng)生活”理念，為smart進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)造勢(shì)，還提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
