金六福、小糊涂仙的品牌文化對(duì)比（四）
形象的塑造一步一步向前推進(jìn)，轟托的氣勢(shì)是一浪高過一浪，讓人們真正感受到“福運(yùn)”的氣氛在襲擊過來(lái)。
在這一點(diǎn)，金六福比小糊涂仙是技高一籌。去年元月，廈門金門首次通航，訪親團(tuán)成員將金六福酒捎給闊別幾十年的親人，金六福又成為人們團(tuán)圓的喜酒。兩岸直通，是億萬(wàn)同胞之福，民族之幸。金六福的公關(guān)活動(dòng)，很好地將“福運(yùn)”的理念帶進(jìn)這一舉世矚目的時(shí)刻。這又使多少人在幸福之中記起金六福。
更讓人欣喜的是，在去年7月份，北京申奧成功，金六福酒被中國(guó)申奧代表團(tuán)高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為人們?yōu)槊褡逑彩職g呼雀躍之時(shí)的慶功美酒，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了酒的范疇，而成為一種象征，即人們?yōu)閲?guó)事舉杯祝賀的佳釀。金六福在這時(shí)就不失時(shí)機(jī)地將其“福運(yùn)”文化品牌的塑造掀起了一個(gè)新的高潮。
金六福就是這樣不斷地提升“福文化”的范圍，它不僅象征著個(gè)人的福，而且還是全中國(guó)人的福、民族的福。這時(shí)候，金六福的廣告語(yǔ)也變成了：“金六福———中國(guó)人的福酒”，這種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族的“福”。
金六福還利用去年中國(guó)足球隊(duì)出線而不失時(shí)機(jī)地開展公關(guān)活動(dòng)，向國(guó)足們獻(xiàn)上慶功酒。在慶功酒的新聞發(fā)布會(huì)上指定：金六福酒為國(guó)足世界杯出線專用慶功酒，并授權(quán)北京金六福酒有限公司生產(chǎn)銷售“9999瓶慶功珍藏酒”。金六福在會(huì)上算是大出風(fēng)頭，米盧從金六福總經(jīng)理吳向東手中接過3號(hào)珍藏證書時(shí)，還迫不及待地詢問什么時(shí)候才能真正拿到那瓶屬于自己的酒，已是滿面春風(fēng)。
國(guó)足出線后，媒體將米盧譽(yù)為中國(guó)足球的神奇教練和好運(yùn)福星，米盧的“好運(yùn)”和“福星”的大眾形象與金六福公司的品牌文化定位不謀而合，金六福公司力邀其擔(dān)當(dāng)福星酒的形象代言人。一身紅色唐裝的米盧端起福星酒，笑瞇瞇地向觀眾說(shuō)：“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好。”
由于金六福人竭誠(chéng)致力于支持中國(guó)體育事業(yè)的騰飛，被指定為“中國(guó)奧委會(huì)2001—2004年合作伙伴”。
馬年新春，金六福再一次如法炮制體育營(yíng)銷大餐，在營(yíng)銷界掀起波瀾。2月28日，中國(guó)奧委會(huì)授予金六福酒為“19屆冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)唯一慶功酒”稱號(hào)。金六福公司隨即宣布將生產(chǎn)2002瓶冬奧會(huì)慶功紀(jì)念珍藏酒，以紀(jì)念本次冬奧會(huì)具有歷史意義的突破，正所謂“喜圓金牌夢(mèng)，精釀慶功酒”。
