金六福、小糊涂仙的品牌文化對(duì)比（三）
事實(shí)上，它們成功的關(guān)鍵因素，大概就是小糊涂仙的“糊涂文化”和金六福的“福運(yùn)文化”都具有極好的認(rèn)同性，這兩種文化在我國(guó)是最具代表性的群眾文化。
小糊涂仙上市四年來(lái)，已賺得罐滿缽盈。金六福在去年已有十多億的銷售收入，躋身白酒五強(qiáng)。
提升品牌形象，金六福更勝一籌
打造成功的品牌形象需要長(zhǎng)期的全方位的市場(chǎng)策略，如果在最初的光環(huán)中昏昏欲睡，終將會(huì)象一顆流星一樣，只會(huì)留給人們瞬間的美好回憶。盡管在道理上誰(shuí)都懂，但事實(shí)上并不是每家企業(yè)都能很好地執(zhí)行。
從市場(chǎng)反映的情況看來(lái)，小糊涂仙是不是一直在努力，通過(guò)與金六福的比較，我們又可以得到一點(diǎn)啟發(fā)。
雖然小糊涂仙在取得一定的市場(chǎng)后，就開始“造名”。如在1998年3月，“小糊涂仙”酒獲得中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)特別監(jiān)制證書。1998年4月，“小糊涂仙”酒成為中國(guó)惟一榮獲“’98布魯塞國(guó)際金獎(jiǎng)”的酒類產(chǎn)品。但這些只是一些虛名，現(xiàn)在的消費(fèi)者又有幾個(gè)人賣你的帳呢？因?yàn)槿藗兌贾溃@些“獎(jiǎng)”都是靠錢買來(lái)的。
在上市不久，小糊涂仙也是在努力著，尋找一切機(jī)會(huì)來(lái)建立產(chǎn)品的知名度及豐滿品牌的內(nèi)涵。1998年中秋節(jié)期間，小糊涂仙酒雖已具備一定的知名度，但為了在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，借助中秋節(jié)這個(gè)重要節(jié)日，與著名月餅品牌蓮香樓聯(lián)手推出“名月美酒薈今秋”活動(dòng)，配合以促銷短片、海報(bào)、贈(zèng)券等手段，有效穩(wěn)固地將小糊涂仙酒的品牌知名度及美譽(yù)度大幅提升，收到較好的效果。
去年第四季度，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)全國(guó)部分市場(chǎng)銷售的酒類產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督，“小糊涂仙”酒以其穩(wěn)定、優(yōu)異的質(zhì)量達(dá)標(biāo)合格，各項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo)均符合國(guó)家優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，許多銷售商和消費(fèi)者評(píng)價(jià)其為“放心酒”。
除獲得“放心酒”的稱號(hào)可圈可點(diǎn)外，其它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略又何其單調(diào)和缺乏創(chuàng)意，仍處于“高開瓶費(fèi)、人海戰(zhàn)”的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。
