成熟行業(yè)中的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（一）
正如產(chǎn)品存在壽命周期的規(guī)律那樣，行業(yè)也存在一個(gè)由迅速成長(zhǎng)時(shí)期轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L(zhǎng)緩慢的成熟時(shí)期的過(guò)程。行業(yè)成熟所引起的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，要求企業(yè)戰(zhàn)略做出迅速反映；同時(shí)，也深刻的影響著企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，要求阻止加以調(diào)整，以適應(yīng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。
成熟行業(yè)具有以下特點(diǎn)：
1.低速增長(zhǎng)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。由于行業(yè)不能保持過(guò)去的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)需求有限，企業(yè)一方面保持自身原有的市場(chǎng)份額，同時(shí)將注意力轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪其他企業(yè)的市場(chǎng)份額。
2.注重成本和服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)。由于行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，技術(shù)更加成熟，購(gòu)買者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的選擇越來(lái)越取決于企業(yè)所提供的產(chǎn)品的價(jià)格與服務(wù)組合。此外，在成本競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，企業(yè)要增加投資，購(gòu)買更加先進(jìn)的設(shè)備。
3.裁減過(guò)剩的生產(chǎn)能力。行業(yè)低速增長(zhǎng)，企業(yè)的生產(chǎn)能力緩慢增加，有可能產(chǎn)生過(guò)剩的生產(chǎn)能力，企業(yè)需要在行業(yè)成熟期中裁減一定的設(shè)備和人力。
4.研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷發(fā)生變化。在成熟行業(yè)中，企業(yè)面對(duì)所出現(xiàn)的更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、更為成熟的技術(shù)、更為復(fù)雜的購(gòu)買者，必然要在供、產(chǎn)、銷等方面進(jìn)行調(diào)整，將原來(lái)適應(yīng)高速增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫徛鲩L(zhǎng)相協(xié)調(diào)的經(jīng)營(yíng)方式。
5.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向于國(guó)際化。技術(shù)成熟、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化以及尋求低成本戰(zhàn)略等需求使企業(yè)競(jìng)相投資于具有經(jīng)營(yíng)資源優(yōu)勢(shì)的國(guó)家和地區(qū)，從事全球性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，在成熟行業(yè)中，企業(yè)所面臨的國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)緩慢而且趨于飽和。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，企業(yè)轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、行業(yè)演變尚未進(jìn)入成熟期的國(guó)家。在這種情況下，競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化便不可避免。
6.企業(yè)間的兼并和收購(gòu)增多。在成熟的行業(yè)中，一些企業(yè)利用自身的優(yōu)勢(shì)，兼并與收購(gòu)，產(chǎn)生行業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，這種行業(yè)也迫使一些企業(yè)退出該經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。伴隨著行業(yè)的額不斷成熟，即使是最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也常常因戰(zhàn)略與環(huán)境不相適應(yīng)而遭到淘汰。所有這些變化都迫使企業(yè)重新審視其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移或調(diào)整。
