中國零售產(chǎn)業(yè)市場競爭分析（二）
3．外資零售企業(yè)的投資區(qū)域從東部大城市向中西部和二級城市轉(zhuǎn)移的趨勢明顯。2002年以前，外資零售企業(yè)投資的地域主要集中東部沿海地區(qū)的大城市。其中，近80％的外商投資企業(yè)集中在東部的上海、北京、深圳、廣州、南京、杭州等大中城市。2002年外商投資企業(yè)的投資地域發(fā)生了明顯的變化，有向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)、省會城市向地級城市擴(kuò)展的趨勢。2002年上半年家樂福分別在長沙、成都、昆明每個城市開設(shè)了3個店。沃爾瑪也在大連、沈陽開設(shè)分店，在長春、哈爾濱籌備開店。這表明市場相對空白的二級城市將成為外資零售企業(yè)下一步爭奪的焦點。
二、中國零售產(chǎn)業(yè)市場競爭的主要特點
1．零售產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)入的政策壁壘較低，但是管理規(guī)范程度不斷提高。在流通體制改革的推動下，我國零售業(yè)幾乎是最早進(jìn)入市場化改革的。政府對零售業(yè)的發(fā)展也一直持鼓勵的態(tài)度。近兩年來，國家對零售業(yè)的市場進(jìn)入規(guī)則由積極鼓勵轉(zhuǎn)向規(guī)范發(fā)展，并采取了規(guī)則面前內(nèi)外資企業(yè)平等對待的做法。2001年和2002年，國家經(jīng)貿(mào)委先后頒發(fā)了《關(guān)于城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃工作的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于進(jìn)一步做好大中城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃工作的通知》，要求直轄市、計劃單列市、省會(首府)城市盡快制定商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，以規(guī)范各地零售業(yè)發(fā)展無序的狀態(tài)。中外零售企業(yè)必須“符合所在城市商業(yè)發(fā)展規(guī)劃”，才可申請經(jīng)營許可證和建設(shè)許可證。在加強(qiáng)對新店執(zhí)照審批的同時，將在各個省市積極推行開設(shè)新店前的公開聽證會。
2．中國零售產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長迅速，高投入的特點明顯。為了應(yīng)對越來越激烈的市場競爭，中外資零售業(yè)都在急劇擴(kuò)大投資規(guī)模，以適應(yīng)工業(yè)大量生產(chǎn)、大量銷售的要求，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在以大型化的單店中，店鋪的設(shè)施系統(tǒng)比過去的傳統(tǒng)店面投入增加了很多，為了掌握消費信息，普遍投資開發(fā)零售企業(yè)的電子信息系統(tǒng)，特別是對于連鎖企業(yè)，投資配送中心和相關(guān)設(shè)施更需要大量資金。
3．中國零售業(yè)的技術(shù)含量高越來越高，但技術(shù)壁壘較低。信息技術(shù)是現(xiàn)代零售業(yè)良好運行和飛速發(fā)展的支撐。世界最大的零售商，美國的沃爾瑪公司，依靠的支柱之一就是世界第一流的信息系統(tǒng)。據(jù)稱，沃爾瑪在電腦數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、衛(wèi)星通信系統(tǒng)和物流運營控制上的投資就已經(jīng)超過了數(shù)十億美元。雖然各個企業(yè)技術(shù)投入不斷上升，但是并未因此形成技術(shù)壁壘，由于IT產(chǎn)業(yè)硬、軟件供應(yīng)的國際國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)競爭程度較高，技術(shù)障礙實際也不存在。
